Faites-vous votre opinion Changer la perception du lait de croissance et lancer une innovation (100% digital) Influence, social/TV content, media on
Candia Baby
Challenge Faire évoluer l’opinion sur la catégorie lait de croissance pour réussir un lancement 100% digital.
Inquiétude des mamans face au meilleur choix pour leur bébé, climat de défiance envers les industriels, Candia Baby Croissance veut faire évoluer la perception de la catégorie produit et préparer le lancement 100% digital de Candia Baby Croissance 4, son nouveau segment.
Solution Devenir le référent auprès des parents

Phase 1 : changer la perception pour changer les comportements
Pour convaincre les parents, DRIVE infiltre les conversations et lance une enquête Ipsos auprès de 500 mamans. Pour répondre à leurs réticences et créer un lien fort, Candia Baby Croisssance signe le 1er carrefour d’audience de la catégorie : www.lait-de-croissance.fr.

Phase 2 : S’appuyer sur un media puissant et affinitaire : LA MAISON DES MATERNELLES
Un partenariat inédit, qui a permis à Candia de bénéficier de la caution forte de l’émission, et d’inonder les carrefours d’audience de la cible grâce à 20 capsules brand content.
Résultats