Keep Cool

Le challenge

Retrouver l’ADN de la marque et un concept créatif impactant

Avec plus de 260 salles en France Keep Cool a construit sa croissance sur la fidélité de sa clientèle et une offre unique basée sur une vision du sport sans jugement destinée à chacun.
Or le marché du fitness est de plus en plus challengé par les alternatives digitales, le coaching particulier et surtout l’arrivée de nouveaux concurrents qui disposent de moyens financiers largement supérieurs à ceux de l’enseigne.

La solution

Un nouveau concept + identitaire , + digital, + fun

Nouvelle signature, nouvelle identité visuelle et nouveau film marque. Ce dernier, inspiré des codes des réseaux sociaux et insufflant l’état d’esprit de la marque a été créé en 2 versions pour la TV (15s) et le digital branding (6, 15 et 30s).

A partir de ce film un langage créatif propre à l’enseigne a servi à développer une quarantaine de contenus en snack content adaptés à chaque étape du parcours client (considération, préférence, achat, engagement), à chaque plateforme (Youtube, Facebook,Instagram, Snapchat) et à tous les devices (pc, smartphone).

La stratégie de moyens et le mix media ont été repensés pour tenir améiorer les performances locales. Youtube était au centre du dispositif avec une stratégie adaptée à chaque étape du funnel dont pour la première fois la mise en place du format Youtube For Action sur nos audiences engagées, pour générer de la performance.

Enfin un dashboard sur mesure a été créé par l’agence pour KEEP COOL afin de piloter les campagnes en temps réel. Il permet d’avoir une vision macro des résultats mais aussi une analyse par canal, par source de trafic et par point de vente.